湘西自治州吉首市： 第一书记变身主播 直播带货固成果助振兴

发布时间：2022-10-21     来源: 红星网     作者：佚名    

　　面对如火如荼的乡村振兴浪潮，站在短视频直播带货“风口”，顶着疫情常态化影响的持续压力，吉首市“第一书记”直播带货团队在市委的坚强领导和市委组织部的精心指导下，充分发挥党建引领优势，突出组织聚力作用，用足驻村办平台和驻村振兴队伍，把镜头聚焦脱贫巩固提升、乡村全面振兴路上的点点滴滴，从零起步，选素材、写脚本、拍视频、开直播……讲起了吉首振兴的动人故事。

　　党建引领，把好直播带货“方向盘”

　　“方向错了，前进便是倒退。‘第一书记’直播带货，本质上是公益性的公共传播，而非商业性的商品促销。对于‘第一书记’直播带货，吉首市牢牢把好‘方向盘’，在带货引导上、直播过程中，更重助农的公益性，更重品牌的推介、文化的诠释，以及释放经济复苏的信心。”市委组织部副部长、市驻村办主任张勋说。

　　吉首市开辟直播带货通道以来，首先划出“公益”“助农”总体方向，制定出台了关于推进网络公益直播活动的行为规范，明确党员干部、第一书记在开展网络公益直播活动时的注意事项，要求参与网络公益直播活动的党员、干部、第一书记，要把握角色定位，注意自身言行，严格遵守有关纪律要求，不得参加任何非公益性质的活动，不得收取任何形式的报酬，不得出现任何损害“亲”“清”政商关系的行为，切实维护政府公信力和党员、干部良好形象。

　　为严格规范干部直播带货公益助农行为，严守党员干部廉洁自律要求，吉首市明确带货责任、厘清带货边界、严明直播纪律，规定了第一书记只能统一使用“湘西振兴农业（驻村工作）”抖音账号，直播期间关闭打赏功能，同时还公布了直播带货监督电话、邮箱等。

　　组织聚力，建起直播带货“先锋军”

　　“直播带货，对我们来讲是个全新事物，专业主播和团队的出场费、劳务费让我们这个公益行动无法承受。在市委相关领导的牵线搭桥下，我们多次组织人员考察学习、研究讨论，把第一书记联系的部门单位人脉资源组织发动起来，把驻村帮扶的全部干部动员起来，有主持经验的指导主播，有技术底子的负责剪辑，整套直播带货班子硬是七拼八凑了起来。”谈及一开始直播团队的组建，市驻村办副主任向功村感慨地说。

　　直播带货思路明确之后，为组建直播带货队伍，开展好直播带货公益助农活动，吉首市组成了以市委组织部、市驻村办派出干部牵头，全市155名驻村第一书记为骨干的直播带货队伍，成立了主播、选品对接、拍摄剪辑、后台运营等各个环节的服务保障小队，精细分工、专人负责。市委组织部、市驻村办积极联系音视频行家、直播经验丰富的老师对全体工作人员进行直播相关培训，手把手培训直播流程、技巧和注意事项，党员干部们迅速学习、不断摸索、适才适用、群策群力，很快从直播的“门外汉”变成了“内行人”。一部手机、一个手机支架、一个麦克风，就可以组成“直播带货”的全部“家当”，村级综合服务平台、社区党群服务中心、田间地头、集市卖场、活动现场，都是直播的天然“背景”，村级集体经济组织、农业合作社、广大农户都是公益直播的帮扶对象。

　　截至目前，“第一书记”团队共开展直播62场，为抖音平台的湘西优选特产店、面翠翠食品旗舰店等店铺推流增加粉丝3000余人，成交商品达3.7万份，直播围观总数达5000万人次，配送订单达85%以上。“疫情之下，销路一直是我们种养殖户焦头烂额的问题。有了‘第一书记’这个满满‘正能量’的品牌代言人，线上线下都有了销路，我们只要专心负责绿色种养殖、绿色生产，致富的底气更足了，干劲更鼓了。”吉首市新龙农业专业合作社理事长陈平一边采摘蘑菇一边对记者说。

　　对准基层，厚植直播带货“源头活水”

　　“直播带货作为新型电商经济，其重点不仅在于主播，更考验供应链的能力。不同于传统电商买卖双方一对一地讲解，直播带货交互性强，主播和用户可以实时互动交流，直播产品也可以通过镜头进行多角度、全方位、立体式的展示。”直播带货的“首席技术官”、河溪社区第一书记张申荣介绍到。

　　吉首市在选品环节始终坚持以种类丰富、质量过硬、价格优惠及售后服务保障体系完善作为基本要求，充分利用驻村干部的扎实群众基础和对产品全过程把控优势，确定产品品类，精选货品来源，公开商品信息甚至是生长成熟等全过程信息……确保直播产品货真价实、原生原态、原汁原味，让买家放心、得到实惠。

　　河溪镇河溪社区的蒿菜粑粑，引起远在外地的湘西人对家乡味道的回忆，纷纷评论求购。介绍的己略乡红坪村的牛蛙养殖基地、河溪镇永固村的散养土鸡，本地商户、市民更是主动联系购买。宣传的乾州街道十八湾村的“挂壁公路”“天空一号”景点成为了吉首周边游必去打卡之处，每天游客无数。河溪镇、双塘街道的黄桃种植产业等传统产业，通过线上平台进行宣传，不少游客大多慕名而来体验采摘的乐趣。

　　严把质量，打造直播带货“吉首品牌”

　　“直播带货，靠流量更要靠质量。第一书记参与‘直播带货’，背靠的是党委政府的背书和信誉，代表的是党员、干部的形象。为此，我们打出了‘先行先试、保证质量，立足吉首、服务乡亲，源头把控、全程管控’等一整套保证质量安全‘组合拳’，确保直播出效益，更出精品。”吉首市委常委、组织部长李梦涛强调到。

　　但凡经过吉首市“第一书记”直播带货平台的商品，始终坚持从源头精选货源，带领着乡亲们在产地亲自包装。为保证直播带货质量，列出了带货范围清单，并由相关部门进行备案、审批和监管，对直播实行全周期管理，确保产品质量、售后服务、物流运输等全流程合规。快递物流运输方面，选择可靠的大型快递、物流公司运输，全天24小时专人在线售后服务。张排的葡萄、十八湾的金秋梨，湘西黄金茶，丹青的白云贡米等“吉首品牌”“吉首品质”，深受四面八方的网友喜爱，实现了“成一笔生意，交一方朋友，树一次品牌”的良好效果。

　　一部手机，从乡间看未来，从村头看希望，从田埂看幸福，“第一书记”直播带货将优质农产品和网络流量相结合，打破了地域限制，打通了农产品销售渠道，让昔日销路不畅的农产品搭上了网络发展的“顺风车”，让深处云贵高原边陲的吉首跟上了时代跳动的“脉搏”，让时代红利更多惠及农民群众，为乡村振兴注入了新的强劲动力。

　　

　　图为：吉首市河溪镇河溪社区驻村第一书记张申蓉（左）、乾州街道关侯村驻村第一书记符昌树（中）和驻村办工作人员张琪（右）在网络直播销售优质农产品。

　　

　　图为：“第一书记直播间”销售黄桃

　　

　　图为：“第一书记直播间”销售齐心西瓜

原文链接：https://www.hxw.gov.cn/content/2022/10/19/13986323.html
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